Feb 3

此刻进行时... 不指定

didiwu , 11:09 , DIDIWU作品 , 评论(5) , 引用(0) , 阅读(3006) , Via 本站原创 | |
点击在新窗口中浏览此图片


点击在新窗口中浏览此图片


点击在新窗口中浏览此图片


点击在新窗口中浏览此图片



点击在新窗口中浏览此图片


点击在新窗口中浏览此图片



点击在新窗口中浏览此图片



点击在新窗口中浏览此图片


点击在新窗口中浏览此图片


点击在新窗口中浏览此图片


点击在新窗口中浏览此图片


点击在新窗口中浏览此图片


2009/03/19 10:51 newstart Email
中国改革开放的20多年以来,服装的发展经历了一个翻天覆地的变化。随着市场的不断完善,服装产业的规模不断壮大,消费者对服装观念的不断转变,有关中国设计师品牌相关问题的探讨在服装行业逐步增多,近年来更有成为业内专业人士讨论主题的倾向。
中国服装设计师品牌时代是否已经到来?在中国究竟有没有真正意义上的本土设计师品牌?设计师品牌在中国的发展方向,如何发展?本文就以上问题,通过对中国设计师品牌的生存现状,来分析中国服装设计师品牌的发展道路。

一、     设计师品牌的界定:
在中国,对服装品牌的分类并没有一个标准的方法。笔者认为,服装品牌可以大体上可以分为两大类:设计师品牌和工业品品牌。从某种意义上说,设计师品牌的创立,都和它的创始人有关,甚至直接用创始人的名字来命名,比如大家熟悉的迪奥、夏奈尔、恩加罗、费雷、华伦天奴、范思哲、皮尔·卡丹、CK、DKNY、D&G等等,早期属于时装类手工艺术品;而像另一批著名的品牌,如BOSS、GAP、GUESS、ESPRIT、MAXMARA等,则是物化的品牌名称,属于工业化产品。
设计师品牌区别于工业品品牌的特点主要表现在以下几个方面:
首先,设计师品牌的品牌文化和设计内涵更加丰富。西方的设计师品牌大都是从手工作坊发展起来的,并且大都以创始人的名字命名。随着时间的推移,积淀出浓厚的品牌文化内涵。如法国的香内尔、皮尔卡丹;意大利的普拉达、阿玛尼;美国的加尔文·克莱因(CK)和拉尔夫等,这些品牌已经有了几十甚至上百年的历史,虽然这些品牌的创始人大都已经逝去,但是设计师对于服装款式的诠释,即设计师个人对其服装的理解和个性在服装上的投射始终散发着经典的魅力。心理学的研究表明人的个性相当稳定,通常不会有大的变化。因此,设计师品牌的文化和精神内涵通常也是稳定的,这种稳定性在服装设计的款式上会有明显的反映。这种反映在国内服装界称之为设计的风格,一种稳定的设计风格。而工业品品牌是建立在服装产业化的基础上的,其内涵大多是通过有意识的策划强加于品牌之上的。
其次,设计师品牌定位的消费群体为有个性需求的特殊消费群体。综观欧美设计师品牌的发展,我们不难发现,设计师品牌都是有特定消费群体的,从早期为皇宫贵族度身定制到如今为娱乐、文体明星量体裁衣,设计师品牌时刻闪现华丽的光环。正是由于这种可望不可及的明星效应,才使人们一提起设计师品牌就联想到奢华、高贵,把他们当作身份和品味的象征。也正是因为此,设计师品牌才能卖出比普通服装高出许多的价值。而工业品品牌主要是针对大众消费群体的,价格相对比较低。但价格高低并不是区分设计师品牌和工业品品牌的标准,有些工业品品牌由于赋予了他比较深厚的文化内涵,价格也比较高。两者的最主要区别还在于消费群体的社会层次和地位,设计师品牌的层次是要比工业品品牌高的,更有品位的。

二、     中国设计师品牌的历史和生存现状:
时下,是一个追求时尚、张扬个性的年代。由于大多数设计师品牌都是以个人名字命名的,它时刻散发着经久不衰的魅力,受到广泛的追捧,因此现在很多设计师和服装企业都在为实现心中的理想而不懈的努力,中国目前也诞生了不少以设计师名字命名的服装品牌。但是,是否以个人命名就算是设计师品牌了呢?服装界的青年评论家傅勇认为,目前在我国称得上“设计师品牌”的时装寥寥无几,有些只停留在名称上,有的只有设计师的高级服装订做部分才够得上“设计师品牌”。总体上来说,除了马可的“例外”、杨紫明的“卡宾”、姚峰的“洁”、谢峰的“吉芬”、薄涛的“薄涛”、滕家兴的“滕氏”、叶青的“叶青”、章晓慧的“章晓慧”之外,称得上“设计师品牌”的寥寥无几。而滕家兴的“滕氏”、叶青的“叶青”只停留在名称上,薄涛的“薄涛”只有高级服装定做部分能够真正称其为“设计师品牌”,章晓慧的“章晓慧”由于设计风格和品牌形象还只是偏居西北一隅,也只能称其为 “准设计师品牌”。所以,最有说服力或者最有代表性的“设计师品牌”,只有马可的“例外”、杨紫明的“卡宾”、姚峰的“洁”和谢峰的“吉芬”。
目前,设计师品牌在中国的生存状况也不容乐观。很多中国设计师品牌都痛苦地挣扎在生与死的边缘。由国内大牌设计师领衔,销售状况却不尽如人意,甚至公司不能正常运作、产品出现叫好不叫卖的局面、商场对设计师品牌的态度由刚开始的欢迎进入转变成现在的审慎考察……中国服装行业的龙头老大——杉杉集团曾今拆巨资打造的两个设计师品牌——梵尚和法涵诗也因销售状况不佳、连年亏损而低调转让。但也有比较好的消息,从CHIC2005传来的消息,马可的“例外”正在与日本某集团谨慎商谈进军日本市场的问题。但总的来说,中国设计师品牌现在举步惟坚。
中国设计师品牌还是一个萌芽和起步阶段,为什么会这么快就进入了一个瓶颈?究其原因主要是受到以下两个方面因素的制约:
其一就是设计师自身的能力问题。众所周知,世界知名的设计师品牌都有个灵魂人物——核心设计师。这些设计师驰骋在时尚领域,对市场有着尖锐的敏感度,用自己的观点抒发对流行的理解,在他们领导下针对自己品牌文化和内涵设计出来的作品有自己鲜明的特色,散发着迷人的魅力,使很多该品牌的忠诚者得到不断的满足。反观国内,由于中国目前设计师品牌刚刚起步,还处于摸索的阶段,具有这方面才能的设计师凤毛麟角,设计师的能力和才华就受到考验。
其二就是市场的制约因素。我们的品牌历史还短,1998年才开始说品牌的概念,而同时期,欧美地区已经有了百年不倒的国际大牌,这种历史的沉淀和积累是我们现在无法比拟的。具体来讲,市场的制约因素体现在以下几个方面:
1.     中国的消费观念和消费能力比较落后。有能力消费的消费者往往不懂服装搭配,不知道怎样选择属于自己的服装,盲目地拼凑世界知名的设计师品牌,这些品牌在他们身上体现不出来美感。
2.     中国服装产业的特性不同于国外。中国服装产业的发展是“先产业后设计”的模式,不同于欧美各国的“先设计后产业”的模式。这种模式决定了中国设计师品牌的发展少了象欧美设计师品牌从手工发展起来的阶段。这会必然导致发展过程中的一些阵痛。
3.     服装设计师的理念和企业经营者的理念在中国服装市场的不可协调性。以杉杉公司为例,郑永刚先生是中国服装设计师协会的副会长,有很好超前意识和强烈时尚化愿望的企业家,与国内的顶级设计师也有不少交往。但是,在杉杉公司力推法涵诗时出现的经营者与设计师之间矛盾,这是影响法涵诗难以取得理想的业绩一个基本因素,这是一个公开的秘密。公司在不得不更换设计师的同时,法涵诗品牌的内涵变得模糊。法涵诗——是郑永刚理念的产物,还是哪一个设计师的理念产物?如果是设计师理念的产物,那么当这个设计师走了后,这个品牌的理念和个性是否会发生变化呢?市场对这个时尚品牌还认可吗?这是问题的一个方面,就是在一个传统的非设计师兼任老板的公司里,能不能产生出时尚化和个性化的、有较高设计含量的服装品牌?我们的倾向认为:没有这种可能。
4.     中国市场的不规范化。中国服装市场知识产权纠纷过多,贴牌仿冒产品层出不穷,市场管理不到位,这也打击了中国设计师品牌的发展。
------------------------------
贴不完。。
http://hi.baidu.com/avrol/blog/item/0779767a6331d4ec2e73b38d.html
didiwu 回复于 2009/03/19 11:28
.........................................汗!!!!你为什么.....
你为什么不直接发网址给我.......
................
除非是你写的  才有必要这么发  知道么
2009/03/19 10:40 newstart Email
服装产业是一个古老而又年轻产业,有着上下游产业链条长、关联产业多、产业集群度高和引导时尚潮流等特点。服装批发市场是服装产业网络体系中的一个新兴的节点。而在中国广州市越秀区的流花服装商圈就是这个产业网络中的“新核”的发源地。

    进入21世纪以来,流花服装商圈面对着一次次来自各方面的现实竞争者和潜在进入者的挑战,凭借着富有活力的市场机制力量,快速地做出反应,在集成创新中持续地提高自身的竞争力和业态水平,展示出时尚之都的活力与创新的魅力。现在的“流花-矿泉”服装批发市场正悄然地从“市场集散”向更高一层功能转型,研发设计、营销策划、商务运营、电子商务、网络销售、国际服装采购、时尚社区、服装文化等等新的现代服务业高端要素正在往流花服装商圈集聚。随着“2008中国流花国际服装节暨越秀缤纷时尚周”即将于10月正式拉开帷幕,“时尚魅力”将在流花商圈更灿烂地绽放。

    创意产业引领时尚流花

    创意产业被视为最适应在中心城市发展的新型产业,也是纽约、伦敦、东京、香港等先进城市在新一轮产业结构调整中的选择。流花商圈位于广州市的越秀区,区域内创意产业领先发展。2006年,该区在广州市率先挂牌成立创意产业园后,2007年又获得“国家网游动漫产业发展基地”、“广东版权兴业示范基地”和“中国服务外包城市基地示范区”称号,现正积极申请成为“国家创新型园区”。目前越秀区创意产业企业超过4300家,今年1-6月实现营业收入247.13亿元,比上年同期增长13.00%,占全区营业收入的比重为8.89%。

    依托以上“创意越秀”的优势,使流花服装商圈具备了打造“国际服装文化时尚社区”的优越条件。从而为商圈今后引导服装文化和服装消费的潮流奠定了基础。因此,“2008中国流花国际服装节”突出了时尚、设计的元素,凝聚国内的高端资源,使流花服装设计引领潮流的优势得到进一步发挥。

    品牌人才推动设计潮流

    历年来,流花地区成为中国服装品牌的重要孵化基地之一,是服装品牌培育的“黄埔军校”。凯撒、哥弟、天兰、高尼奥等不少著名品牌均是在流花地区诞生、成长、壮大,从而走向全国和国际市场。流花商圈所在的越秀区在发展服装产业进程中,高度重视服装设计对提升整个产业结构、水平及形成品牌效应的作用。围绕大力发展现代服务业,调整经济结构,转变经济增长方式,区内众多大型服装贸易企业都主动朝服装设计方向发展。在服装设计领域,广州市历年来共计有25名设计师先后被评为中国十佳服装设计师,其中近一半来自越秀区内的服装设计公司。这些服装设计界的精英人才,高端品牌,为流花服装汇聚设计潮流,提供了强大的智力支持。

    筹划未来探索“第三条发展道路”

    “三年一升级,五年一转型”,似乎已经成为服装批发市场的铁律。没有创新,就没有发展,没有发展,必然失去竞争优势。流花服装商圈正是深刻地认识到这一点,不停地开拓谋划未来发展的道路。

    目前,流花服装批发市场群落的服装年交易额占越秀区商品销售总额的比重大约在20%,在越秀区各种商品销售品种中占据首位。服装产业已经渗透到越秀区国民经济的众多领域,包括社会就业、城区形象、产业结构等等,越秀区不仅重视流花服装商圈批发市场群落的发展与建设,更将在新的发展环境下,与产业界共同努力,不断推进服装产业的业态转型升级,全面提高服装产业的竞争优势。

    结合流花商圈的发展现状与当今服装产业的发展趋势,商圈未来发展将步入“都市化网络集群”的第三条发展道路(即融合当今产业集群两条发展路径,专业化集群与都市化集群);发展“第三种”服装产业,即发展现代服务业。今后的流花服装商圈,将继续在发展中起排头兵作用,引领国内中高端服装产业的发展。伴随着升级发展的探索,流花服装将成长为展现中国服装品牌与“南派”服饰文化的载体;流花商圈也将成长为“国际服装采购中心、国际服装品牌中心和国际服装文化时尚社区”。
2009/03/17 09:59
忘了自己叫啥名了。。
2009/03/14 23:03 mcsoul Email
didi你电话号码几多啊?我手机不见了,没有了你的号码!如果方便就发你的好吗我啦>_<!
还有哦。你面试成点啊?
我算是找到工作了,(因为还没有正式工作所以依旧不能完全肯定),是东莞的一家牛仔制衣厂,好可怜地只有把毕业设计搁置……
你点啊?呵呵,每次很长时间不见你,都有耳目一新的形象,很好看啊,哈哈……
不知道你知不知这个名字是谁啦,总之我就是培培啦!
didiwu 回复于 2009/03/21 16:55
哈哈哈  那个面试是设计总监的职位吖   我连简历都没写就去了  走个过场
这么快找到工作真是很不错呢  你要加油吖  嘻嘻
2009/02/03 11:19 幸~~
咔咔, 亲爱的,依赖这里的人不仅仅是你一个人呢,过几天就要看看这里,也已经成了我生活的一部分了,我想也已经变成了很多人的习惯啦,嘻嘻。所以你就要更好的经营,很多人都在关注着呢~~~
2009,牛年大吉~~~~
didiwu 回复于 2009/02/03 15:57
亲~嘻嘻  * 盼着我们计划的出行早点到来呢
分页: 1/1 第一页 1 最后页